e·qui·b est une gamme de matériaux de fabrication qui encourage une approche fondée sur le bilan massique en utilisant un mélange de ressources renouvelables et non renouvelables. En faisant preuve d’honnêteté et de franchise envers les consommateurs tout en les informant sur le processus de bilan massique, e-qui-b vise à faciliter le passage à une solution alternative respectueuse de l’environnement. À l’aide de technologies de fabrication et d’intelligence artificielle avancées, la nouvelle marque aidera à la fois le fabricant et le consommateur à resserrer la boucle de recyclage. Le client a contacté l’équipe des services créatifs de Rootree pour obtenir de l’aide pour créer une image de marque pour son produit conceptuel, des films réalisés selon une méthode de bilan massique. Voyons plus en détail ce grand projet novateur.
Afin de s’attaquer à ce projet, tous les membres de l’équipe des services créatifs ont collaboré, en faisant dans un premier temps des recherches sur le concept de bilan massique, puis en créant un nom, un logo, des couleurs et des polices caractéristiques de la marque, et un énoncé de marque. Beaucoup des concepts de logo que nous avons proposé comprenaient des cercles pour symboliser le resserrement de la boucle de recyclage et la renouvelabilité que peut permettre le bilan massique. Le logo finalement choisi était basé sur une fusion du symbole d’équilibre en chimie et de l’illusion optique du « cercle impossible ». Les tons de bleu et de vert utilisés dans le logo représentent les ressources renouvelables que sont la terre et l’eau, et le gris symbolise les ressources conventionnelles. Ces couleurs se mélangent en douceur pour créer une boucle simple, qui n’a ni début ni fin.
Après avoir relevé ce défi de créer une image de marque à partir de zéro, notre équipe des services créatifs s’est vu attribuer la mission de créer le site Web d’e·qui·b. Ce site Web a été créé dans l’objectif d’informer les clients sur le travail d’e·qui·b et de son importance, ainsi que pour permettre aux clients de contacter e·qui·b au sujet de ses services. Le client a également demandé à ce que du contenu soit créé pour le site Web, notamment une animation. L’équipe de Rootree a réalisé une belle animation informative de quatre minutes et demie accompagnée d’une voix off expliquant le bilan massique et son rôle dans la promotion de la transition vers les ressources renouvelables. L’animation a été créée dans un style épuré et éducatif à l’aide d’After Effects et une voix professionnelle a été utilisée. En adoptant un style correspondant à celui de l’animation, notre équipe des services créatifs a également conçu une infographie pour informer sur le processus du bilan massique.