Rootree présente : Dodjivi
Une version française suit directement après la version anglaise.
A French Translation directly follows the English
Coffee is arguably one of the world’s most beloved beverages (it’s definitely well-loved by the Rootree team!); approximately 1 billion people worldwide drink at least one cup of coffee per day. The rich flavour, the caffeine hit, and the endless possibilities for creative coffee recipes… What more could you want? However, we can’t say we love the feeling of jitters, crash, heartburn, and, of course, insomnia. What if we told you there’s a premium, healthy coffee that gives you that energy boost without any of the unwanted side effects? World, meet Dodjivi.
The Creative Services team put together a video highlighting pivotal moments of the Dodjivi x Rootree rebranding process.
The future of coffee? Made with mushrooms of course.
Dodjivi, pronounced as doe-(d)jee-vee, specializes in the creation of mushroom-based health and wellness products. Known for its Premium Healthy Coffee, Dodjivi’s aim is to provide consumers with a delicious coffee alternative. With the help of organic functional mushrooms, the Dodjivi team was able to create a blend that gives consumers the beloved taste of coffee, with none of the unwanted side effects. Dodjivi’s delicious blend is a jitter-free coffee option that also helps to improve the drinker’s energy levels, sleep quality, and reduce stress. That’s a lot of benefits in one cup!
Dodjivi’s new packaging of Vitality Blend with Fafa’s Fave Mug
With a unique origin story, the creation of Dodjivi stemmed from a personal desire to overcome health and wellness struggles. Dodjivi Founder and CEO, Komlanvi Dodjro, and his partner, Claudine Martel, were focused on finding ways to improve their health and wellness. Claudine struggled with health problems, so when the couple discovered functional mushrooms, they were pleased to find that they had a natural, positive impact on her health. The tricky part was creating the perfect blend. With lots of trial and error, the Dodjivi Organic Reishi Mushroom blend was born. Finding a way to help prevent jitters, stomach burn, and mid-day crash while still enjoying a cup of coffee has helped many people in search of a tasty alternative.
Rootree makes rebranding so mush fun
“We want the [Dodjivi] rebranding to be sustainable, so we don’t become a single-product company… we can evolve.”
-Komlanvi Dodjro
Dodjivi had been contemplating a rebrand for quite some time. Komlanvi felt that Dodjivi had lost focus of its main targets, and that the company was stretching itself too thin trying to reach so many audiences with various products. There was a disconnect between the products that were being created and Dodjivi’s brand identity. Dodjivi has an incredibly unique and powerful story – its current branding was not capturing the essence of its vibrant spirit.
Before and after: Dodjivi rebrand
When Dodjivi approached Rootree in December 2020, they were ready to begin the discovery call process. Looking for new package design and brand development, Dodjivi chose Rootree’s Creative Services’ Superior Package and began the process of “Dodjivi’s rebirth,” also known as Dodjivi’s rebranding. After a 3-hour brainstorming session, Dodjivi and the Creative Services team crafted a brand-new logo design, buyer persona, brand identity, and brand positioning. The development of Dodjivi’s new brand guide made every detail of the rebranding process fall neatly into place.
Dodjivi’s new Brand Guide created after the brand discovery process
With thorough brainstorming sessions, the creative solution was to bring Dodjivi’s mission, vision, and values into its branding. The brand’s name comes from the founder’s name “Dodji.” The names that are given in Komlanvi’s culture hold so much meaning; in Togo, Komlanvi’s native homeland, the name Dodji means perseverance, hope, fortitude, and patience. “Dodjivi” ultimately means that a person never gives up, but rather perseveres and keeps moving forward.
Dodjivi’s fresh brew
After looking at many possibilities, the Dodjivi team had to narrow down a final branding option. Ultimately, the team wanted the new packaging to be vibrant and eye-catching. With this in mind, they decided to go with soft matte packaging with gold metallic pops, and a colour palette consisting of warm, earthy greens and golds.
Dodjivi logo development sketches by Rootree’s Sr. Graphic Designer, Jess
“With our old logo, people dropped the “D” and the “O” so people called us ‘Jivi.’ Customers unintentionally rebranded us and would call us Jivi Coffee!”
-Komlanvi Dodjro
The rebranding of Dodjivi’s logo included the addition of a hippopotamus icon with a mushroom texture, as the hippo is one of the national animals of Togo. The logo’s hippo, lovingly named Fafa Mush, is a play on the hippocampus, a vital brain component, and Hippocrates, whose famous saying was “Let food be thy medicine and medicine be thy food.”. The team also changed the logo’s font so “Dodjivi” could be read clearly, to avoid any confusion over the brand’s name.
The perfect time to say, YAMA-YAMA!
“We’re proud to see the final product and say, oh my god, we did it!” -Komlanvi Dodjro
Incredibly happy with the brand-new packaging design, Dodjivi was ready for relaunch! Rootree’s Creative Services team mapped out and executed a product lifestyle photography session for the rebrand, to be used for website and marketing content. The Creative Services team created copy for Dodjivi’s website, blogs, email marketing, as well as social media content, to create a cohesive online presence.
Rootree’s lifestyle photography on Dodjivi’s Instagram
Are you sipping your cup of coffee (or organic mushroom blend), thinking that your company may need a revamp? Nobody loves a brand revitalization like we do! From brand development, to logo design, to jazzing up your brand’s social media presence, you’re in excellent hands—we do it all! Chat with one of our Creative Services team members to get started on that glow-up!
Sign up for our newsletter to never miss a post!
Rootree présente : Dodjivi
Le café est sans aucun doute l’une des boissons les plus appréciées au monde (en tout cas, c’est notre boisson préférée chez Rootree!). En effet, plus d’un milliard de personnes dans le monde en boivent au moins une tasse par jour. Avec sa saveur riche, sa caféine énergisante et ses possibilités infinies de recettes à base de café… Cette boisson a tout ce qu’il faut! Cependant, on ne peut pas dire que nous apprécions les sensations de palpitations, la perte d’énergie en milieu de journée, les brûlures d’estomac, et bien sûr, les insomnies que peut engendrer le café. Et si l’on vous disait qu’il existe un café santé haut de gamme qui vous offre un regain d’énergie sans les effets indésirables? Nous vous présentons Dodjivi.
L’équipe des Services créatifs a créé une vidéo présentant les moments clés du processus de refonte de l’image de la marque Dodjivi par Rootree.
Quel avenir pour le café? Un café avec des champignons, bien sûr.
Dodjivi, qui se prononce comme il s’écrit, se spécialise dans la fabrication de produits bien-être et santé à base de champignons. Connu pour son café santé haut de gamme, Dodjivi cherche à offrir à ses clients une délicieuse alternative au café. Grâce à des champignons biologiques fonctionnels, l’équipe de Dodjivi a créé un mélange qui offre aux clients le goût du café qu’ils aiment tant, sans les effets indésirables. Le délicieux mélange Dodjivi est une option qui ne vous donnera pas de palpitations et vous aidera à améliorer l’énergie et la qualité de votre sommeil, tout en contribuant à réduire votre stress. Tant de bienfaits dans une tasse!
Le nouvel emballage du café Mélange vitalité Dodjivi avec la tasse préférée de Fafa
Dodjivi est née d’une histoire unique, basée sur une volonté personnelle de surmonter des problèmes de santé et de bien-être. Le fondateur et PDG de Dodjivi, Komlanvi Dodjro, et sa partenaire, Claudine Martel,cherchaient une façon d’améliorer leur santé et leur bien-être. Claudine souffrait de problèmes de santé, alors quand le couple a découvert ces champignons fonctionnels, ils étaient heureux d’apprendre qu’ils pouvaient avoir un effet positif et naturel sur sa santé. La partie la plus délicate a été de créer le mélange parfait. Après beaucoup d’essais et d’erreurs, le mélange de café aux champignons reishi de Dodjivi était né. Cette découverte d’une alternative délicieuse au café qui permet d’éviter les palpitations, les maux d’estomac et la perte d’énergie de mi-journée tout en savourant une tasse de café a aidé beaucoup de personnes.
Avec Rootree, travailler sur son image de marque est un processus amusant
« Nous voulons que la nouvelle image de marque de [Dodjivi] soit durable, afin que nous ne devenions pas une entreprise qui se limite à un seul produit et que nous puissions évoluer ».
– Komlanvi Dodjro
Cela fait quelque temps que Dodjivi envisage de refaire son image de marque. Komlanvi avait l’impression que Dodjivi s’était éloigné de son objectif principal et que l’entreprise s’épuisait à essayer de toucher tant de publics avec divers produits. Il y avait un décalage entre les produits créés et l’identité de la marque Dodjivi. L’histoire de Dodjivi est tout à fait unique et puissante et son image de marque ne capturait pas l’essence de cet esprit dynamique.
Avant et après : Refonte de l’image de marque de Dodjivi
Lorsque Dodjivi a pris contact avec Rootree en décembre 2020, ils étaient prêts à embarquer dans l’aventure. Alors qu’elle recherchait un nouveau design pour ses emballages et une nouvelle représentation de sa marque, la marque Dodjivi a confié son projet aux services créatifs de Rootree et son emballage de qualité supérieure. C’est ainsi que fut lancé le projet de « renaissance » de Dodjivi, c’est-à-dire le processus de refonte de l’identité de Dodjivi. Il a suffi d’une séance de remue-méninges de 3 heures pour que Dodjivi et l’équipe des services créatifs conçoivent un tout nouveau logo, un profil d’acheteur, une identité de marque et une stratégie de positionnement de la marque. L’élaboration du nouveau guide de la marque Dodjivi a permis de mettre en place tous les détails du processus de refonte de l’image de la marque
Le nouveau guide de la marque Djodjivi créé après le processus de découverte de la marque
À l’aide des séances approfondies de remue-méninges, la solution créative avait pour objectif d’intégrer la mission, la vision et les valeurs de Dodjivi dans son image de marque. Le nom de la marque vient du nom de son fondateur « Dodji ». Dans la culture de Komlanvi, les noms sont porteurs de sens. Au Togo, le pays natal de Komlanvi, le nom Dodji signifie persévérance, espoir, courage et patience. « Dodjivi » signifie finalement qu’une personne n’abandonne jamais, mais qu’au contraire elle persévère et continue à aller de l’avant.
Le café frais de Dodjivi
Après avoir examiné plusieurs possibilités, l’équipe Dodjivi a dû choisir une option finale pour son image de marque. L’équipe voulait que les nouveaux emballages soient attrayants et dynamiques. C’est dans cet esprit qu’ils ont choisi d’opter pour les emballages souples au fini mat parés de touches dorées métalliques, et une palette de couleur chaude, avec des tons dorés et verts terreux.
Croquis pour l’élaboration du logo Dodjivi par Jess, graphiste sénior chez Rootree.
« Avec notre ancien logo, les gens oubliaient le “D” et le “O” et nous appelaient “Jivi”. Sans le faire exprès, les clients avaient renommé notre marque et nous appelaient les cafés Jivi! »
– Komlanvi Dodjro
Pour la refonte du logo Dodjivi, un hippopotame ayant la texture du champignon a été ajouté, puisque l’hippopotame est l’un des animaux nationaux du Togo. Le logo de l’hippopotame, nommé Fafa Mush, fait aussi écho à l’hippocampe, cette structure essentielle à la fonction cérébrale, et à Hippocrate, qui disait « Que ta nourriture soit ton médicament et le médicament ta nourriture ». L’équipe a également changé la police d’écriture du logo afin de pouvoir lire clairement « Dodjivi » et d’éviter toute confusion sur le nom de la marque.
C’est le moment de crier YAMA-YAMA!
« Nous sommes heureux de voir le résultat final et de nous dire que ça y est, nous y sommes arrivés! »
– Komlanvi Dodjro
Extrêmement satisfaits par leurs nouveaux emballages, les membres de l’équipe de Dodjivi étaient prêts pour leur nouveau lancement! L’équipe des services créatifs de Rootree a planifié et mis en place une séance photo de promotion de leurs produits, qui servirait à créer le contenu marketing et de leur site Web. L’équipe des services créatifs a créé du contenu pour le site Web de Dodjivi, son blogue, son marketing par courriel, ainsi que pour ses médias sociaux, afin de créer une présence en ligne qui soit cohérente.
Photo Rootree de promotion des produits sur l’Instagram de Dodjivi.
Vous êtes en train de boire votre café (ou votre mélange aux champignons biologiques) et vous vous dites que votre entreprise aurait bien besoin de refaire son image? Nous aimons plus que tout donner un coup de pouce à vos marques! Du développement de l’identité de votre marque à la conception du logo, en passant par l’amélioration de la présence de votre marque sur les médias sociaux, nous pouvons vous aider! Échangez avec l’un des membres de notre équipe de services créatifs pour commencer la refonte de votre marque!