Pourquoi l’emballage est le prolongement de votre marque

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Introducing: Compostable Valves

Today’s market is oversaturated with millions of competing products and brands. One might think, how does a company stand out? What will attract the desired consumer, beating out a direct competitor?

The answer can be quite simple: packaging. While we have all heard the phrase “Never judge a book by its cover,” on the retail shelves, the exact opposite rule applies.

We are visual creatures, with brief attention spans. A study by Microsoft Corp reveals that human attention spans are continuing to decrease, we’re currently able to give our attention for an average of just 8 seconds. With the rise of Gen Z favoured platforms, content created for media consumption is short and sweet. That means people on their phones quickly scrolling through social media, scanning the shelves in grocery stores, or watching an ad on TV will make a snap decision as to whether that product is of interest to them.

In terms of being eye-catching and holding consumers’ attention, creating packaging that lets your brand shine is crucial. It has always been important for the packaging to be attractive in person, but with the rise of online shopping, the packaging now has to stand out on a small smartphone screen as well. Hootsuite reports that in the last year 50% of people have visited a website to make a purchase after seeing a product displayed on Instagram posts. Whether the packaging fits with the consumers’ values or they are drawn to it for purely aesthetic reasons, the packaging sells that brand’s product, mission, and story. It’s a lot to ask of one little package!

So, what’s the strategy behind “great” brand packaging?

Packaging that aligns with your brand’s voice

Many factors come into play when designing brand packaging. For example, if your brand’s personality is fun, optimistic, and educational – packaging that would align with your brand’s voice would probably have a vibrant colour scheme as to immediately attract the target consumer.

Packaging aligning with your brand’s values

If your brand is focused on limiting its carbon footprint, the selection of packaging style or materials could be used to reflect the brand’s values. Sustainability is a trend that is here to stay and creating eco-friendly packaging is something consumers are aware of and actively looking for. With so many environmentally friendly options such as reusable, recyclable, compostable, locally-sourced, or made from recycled materials, sustainability is quickly becoming a more common option for buyers.

Packaging that is as flexible as you are

Flexible packaging provides many style options that make it a great alternative to rigid packaging — brands can stand out with custom-shaped windows, metallic effects, bright and bold colours, variable data for personalized products, and many other features. It also gets a special mention on the sustainability scale as the flexible materials improve production time and reduce energy consumption in manufacturing and shipping.

But what about design flexibility? With Rootree’s HP Indigo 20000 digital printing presses, your brand can quickly and easily make changes to your packaging designs to adapt to an ever-changing market. Does your marketing team want to run a holiday campaign, or maybe you want to test out a small batch of a new product to see how your customers respond before making a full launch? This can be easily accomplished in our digital process, with shorter runs and no additional printing plate costs!

There’s no time like the present for companies to up their packaging game. There is so much potential in using trendy, on-brand, and engaging packaging to increase sales, build brand loyalty, and to make sure the consumers’ eyes linger for more than those 8 seconds.

If you’re feeling like your brand could use a revamp, this is where Rootree shines! Talk to one of the Creative Services team members to learn about all the cool things we can do for your brand!

Pourquoi l’emballage est le prolongement de votre marque

Introducing: Compostable Valves

Le marché actuel est saturé de millions de produits et de marques concurrentes. Dans ce contexte, vous vous demandez peut-être comment faire pour vous démarquer? Comment attirer le consommateur ciblé tout en devançant les concurrents directs?

La réponse peut être très simple : l’emballage. Nous connaissons tous la citation « Ne jamais se fier aux apparences », mais celle-ci ne s’applique pas aux produits que l’on expose dans les rayons, bien au contraire.

Nous sommes des êtres visuels dotés d’une capacité d’attention courte. Une étude menée par Microsoft Corp a révélé que notre capacité d’attention ne cesse de diminuer et que nous ne sommes capables de rester attentifs que durant 8 secondes en moyenne. Avec le développement des plateformes privilégiées par la génération Z, le contenu diffusé sur les médias se veut bref et attrayant. Cela signifie que les personnes qui font défiler les médias sociaux sur leurs téléphones, parcourent les rayons des épiceries et regardent des publicités à la télévision à toute vitesse, auront également tendance à décider de leur intérêt pour un produit en un clin d’œil.

Pour attirer l’œil et retenir l’attention des consommateurs, il est essentiel de créer un emballage qui permette à votre marque de briller. Le choix d’un emballage attrayant en rayon a toujours été primordial, mais avec l’essor des achats en ligne, il faut désormais se démarquer tout autant sur un petit écran de cellulaire. D’après Hootsuite, au cours de l’année passée, 50 % d’entre nous avons visité un site Web pour effectuer un achat après avoir vu un produit présenté dans une publication Instagram. Que l’emballage corresponde aux valeurs du consommateur ou qu’il l’attire pour des raisons purement esthétiques, il est là pour vendre le produit, la mission et l’histoire de la marque. C’est une grande responsabilité pour un petit emballage!

Alors, quelle est la stratégie à adopter pour concevoir un « super » emballage?

Un emballage qui reflète le ton de votre marque

De nombreux facteurs sont à prendre en compte au moment de concevoir un emballage pour une marque. Par exemple, si la personnalité de votre marque se veut amusante, optimiste et éducative, votre emballage pourrait transmettre cela à l’aide d’une combinaison de couleurs vives qui attireront directement l’œil du consommateur ciblé.

Un emballage qui reflète les valeurs de votre marque

Si votre marque s’engage à limiter son empreinte carbone, alors vous pourriez choisir un style d’emballage ou des matériaux qui reflètent ces valeurs. La tendance de la durabilité n’est pas près de faiblir et les consommateurs en sont conscients; c’est pourquoi ils cherchent activement à acheter des emballages écoresponsables Il existe de nombreuses options respectueuses de l’environnement, notamment les emballages réutilisables, recyclables, compostables, d’origine locale ou fabriqués à partir de matériaux recyclés. Grâce à ces solutions, le choix de la durabilité est aujourd’hui plus courant pour les acheteurs.

Un emballage flexible, comme vous

Les emballages flexibles offrent de nombreuses options en matière de style, ce qui en fait une très bonne alternative aux emballages rigides. Les marques ont la possibilité de sortir du lot en optant pour des fenêtres sur-mesure, des effets métalliques, des couleurs vives et audacieuses, une impression à données variables pour des emballages personnalisés, et plus encore. Ils constituent également une excellente option en matière de durabilité, car l’utilisation de matériaux flexibles permet de réduire les temps de production et la consommation énergétique, tant à l’échelle de la fabrication que du transport.

Qu’en est-il de la flexibilité en matière de design? Grâce aux presses numériques HP Indigo 2000 de Rootree, vous pouvez facilement modifier le design de votre emballage, et ainsi vous adapter à un marché en constante évolution. Votre équipe marketing souhaite lancer une campagne pour les fêtes de fin d’année? Ou peut-être désirez-vous tester un petit lot d’un nouveau produit pour voir comment vos clients le reçoivent avant de procéder à un vrai lancement? Grâce à notre processus numérique, il est très simple de produire des petits volumes sans payer de frais pour l’utilisation de plaques supplémentaires!

Il n’est jamais trop tard pour perfectionner ses emballages. En utilisant des emballages tendance et attrayants qui reflètent l’image de votre marque, vous vous donnez les moyens d’augmenter vos ventes, de fidéliser les consommateurs et de faire en sorte que leur regard s’attarde plus de 8 secondes sur votre produit.

Si vous pensez que votre marque pourrait bénéficier d’un petit rafraichissement, Rootree est là pour vous! Notre équipe créative est là pour vous aider à concevoir et développer l’identité de votre marque et à faire de votre vision une réalité. Rendez-vous ici pour parler à l’un des membres de notre équipe créative et en savoir plus sur tout ce que nous pouvons faire pour votre marque!